परिचय: डोंगपेंग ने अपने हजारों स्टोर शॉपिंग गाइड को एंकर में बदलने का नेतृत्व किया और 200,000+ व्यूज, 1.2 मिलियन+ लाइक्स और 10,000+ फॉलोअर्स प्राप्त किए, रैंकिंग .1।
COVID-19 महामारी ने सामाजिक संचालन मॉडल और निवासियों के उपभोग व्यवहार में कई बदलावों को प्रभावित किया है, और सिरेमिक उद्योग के लिए नए व्यापार लेआउट दिशाओं को भी जन्म दिया है, स्टोर स्थगित कर दिए गए हैं और स्टोर की बिक्री को मजबूर कर दिया गया है; "पॉज़ बटन" दबाने के लिए, लेकिन पूर्वी डोंगपेंग ने स्थिति का फायदा उठाया और 24 फरवरी को अपने मुख्य विपणन मोर्चे को ऑनलाइन समायोजित कर लिया, डोंगपेंग ने आधिकारिक तौर पर काम फिर से शुरू कर दिया, और ऑनलाइन मार्केटिंग लाइव प्रसारण पूरे जोरों पर है...
एक हाथ से ट्रैफ़िक कैप्चर करें और दूसरे हाथ से लेनदेन की सुविधा प्रदान करें
डोंगपेंग न केवल विभिन्न ऑनलाइन चैनलों के माध्यम से सटीक ग्राहक प्रवाह का अधिग्रहण बढ़ाता है, बल्कि लाइव प्रसारण विपणन रणनीतियों के कार्यान्वयन पर भी काम करता है, जिससे इसके हजारों स्टोर शॉपिंग गाइड अपने स्वयं के ट्रैफ़िक ताओबाओ लाइव प्रसारण प्लेटफ़ॉर्म पर निर्भर हो जाते हैं , डोंगपेंग नए और पुराने ऑनलाइन ग्राहकों, क्लाउड लैंडिंग क्षेत्र ब्लास्टिंग गतिविधियों का संचालन करता है; केवल एक सप्ताह में, डोंगपेंग न्यू रिटेल ने सैकड़ों स्टोर लॉन्च किए हैं, 200,000+ व्यूज, 1.2 मिलियन+ लाइक्स और 10,000+ फॉलोअर्स प्राप्त किए हैं, जो वर्तमान में बिल्डिंग मटेरियल श्रेणी में पहले स्थान पर है। लाइव स्ट्रीमिंग में स्टोर प्रतिभागियों की संख्या में ताओबाओ नंबर 1 है; महामारी के दौरान, सटीक ग्राहकों को लगभग 10,000 नई खुदरा बिक्री वितरित की गई, जिसने वितरण स्टोरों में महत्वपूर्ण नए ग्राहक प्रवाह और बिक्री रूपांतरण में भी योगदान दिया।
लाइव प्रसारण मार्केटिंग खेलने के 3 तरीके
इस समायोजन के मुख्य आकर्षण में से एक के रूप में, नई खुदरा लाइव प्रसारण रणनीति, डोंगपेंग ने तीन प्रमुख गेमप्ले स्थापित किए हैं: शॉपिंग गाइड स्वतंत्र लाइव प्रसारण, क्षेत्रीय लिंकेज लाइव प्रसारण और नई खुदरा स्वतंत्र लाइव प्रसारण; गेमप्ले को स्टोरों को लाइव प्रसारण मार्केटिंग में तेजी से भाग लेने और अनुकूलित करने, अपने ग्राहकों को ऑनलाइन संचालन में बदलने के लिए लाइव प्रसारण टूल का उपयोग करने और साथ ही Taobao सार्वजनिक डोमेन से नए ग्राहक प्रवाह प्राप्त करने का अवसर देने के लिए डिज़ाइन किया गया है; क्षेत्रीय लिंकेज लाइव प्रसारण गेमप्ले का उद्देश्य मुख्यालय को वितरण क्षेत्र में बड़े पैमाने पर घटनाओं के लिए यातायात को गर्म करने और आकर्षित करने का अवसर प्रदान करना है; नए खुदरा स्वतंत्र लाइव प्रसारण को अभिनव लाइव पर निरंतर शोध करने के लिए मुख्यालय के बड़े डेटा के साथ जोड़ा जा सकता है; प्रसारण विपणन के तरीके और यातायात मुद्रीकरण;
वितरण टीम ने तुरंत आवृत्ति को समायोजित किया और लाइव प्रसारण विपणन में प्रवेश किया
मौजूदा बाजार में एकमात्र स्थिरांक बदलाव ही है। ब्रांडों को व्यावसायिक बदलावों के साथ तेजी से तालमेल बिठाना और लगातार अनुकूलन करना सीखना चाहिए।परिवर्तन। मुख्य उपभोक्ता समूहों में बदलाव के साथ, लाइव प्रसारण वर्तमान खपत में एक गर्म शब्द बन गया है, और यह पूंजी और बाजार में सबसे आगे खड़ा है, प्रमुख ट्रैफ़िक प्लेटफार्मों ने भी डोंगपेंग की वितरण टीम के लिए लाइव प्रसारण संसाधनों के लिए अपना समर्थन बढ़ाया है; अपना सर्वश्रेष्ठ प्रयास करते हुए लाभांश की इस लहर का लाभ उठाएं, जल्दी से खेल में प्रवेश करें, और लाइव प्रसारण विपणन क्षमताओं के निर्माण को बढ़ाएं;
लाइव प्रसारण बिक्री के लिए आवश्यक क्षमताएं व्यापक हैं। आपको पेशेवर, मनोरंजन और प्रचार क्षमताओं में से कम से कम एक में अच्छा होना चाहिए, और तीनों को संयोजित करना सबसे अच्छा है। इससे वितरण स्टोर टीम को अपनी बिक्री क्षमताओं को बढ़ाने की दिशा मिलती है। विकास अनिवार्य रूप से अधिक प्रशंसकों को लाएगा, और प्रशंसकों का संचय भी अधिक नए ग्राहकों को आकर्षित करेगा। यह कोई साधारण रैखिक वृद्धि नहीं है और बाद के चरण। हालाँकि, वर्तमान निर्माण सामग्री उद्योग, विशेष रूप से सिरेमिक टाइल उद्योग ने अभी तक एक रोल मॉडल नहीं बनाया है, यह डोंगपेंग वितरण स्टोर के लिए एक अवसर है, और लाइव प्रसारण का मैथ्यू प्रभाव विशेष रूप से स्पष्ट है। डोंगपेंग मुख्यालय न्यू रिटेल उत्कृष्ट शॉपिंग गाइड एंकरों की विकास योजना में पूरी तरह से भाग लेगा, और सिरेमिक टाइल उद्योग और निर्माण सामग्री उद्योग में जिओ ली जियाकी बनाने का प्रयास करने के लिए वितरण स्टोर टीम के साथ मिलकर काम करेगा।
संचय के माध्यम से, नए खुदरा व्यापार के लाभों पर प्रकाश डाला गया है
इस व्यवसाय समायोजन के साथ, डोंगपेंग के नए खुदरा लाभों को और अधिक उजागर किया गया है; वर्षों के सक्रिय अन्वेषण और नए खुदरा मॉडल की पुनरावृत्ति के बाद, डोंगपेंग की नई खुदरा प्रणाली काफी पूर्ण हो गई है, और डोंगपेंग के मुख्यालय और वितरण टीम ने बहुत सारा अनुभव अर्जित किया है। कुशल ऑनलाइन और ऑफलाइन लिंकेज और निर्बाध तालमेल क्षमताएं। लाइव प्रसारण मार्केटिंग और सोशल मार्केटिंग पहले से ही 2020 में डोंगपेंग की नई खुदरा रणनीति का एक महत्वपूर्ण हिस्सा थे। वर्तमान महामारी ने इस आधार पर एक उत्प्रेरक भूमिका निभाई है कि निर्माताओं की जागरूकता और गति अत्यधिक सुसंगत है, पूरी नई खुदरा रणनीति लेआउट प्रक्रिया रही है प्रवृत्ति के आधार पर त्वरित किया गया।
ऐसी कोई सर्दी नहीं है जो दुर्गम हो, और ऐसा कोई वसंत नहीं है जो नहीं आएगा। इस सबसे अंधेरे क्षण में जब वायरस उग्र हो रहा है, डोंगपेंग निर्माताओं ने महामारी से लड़ने के लिए स्थिति का लाभ उठाया है, और निर्माण सामग्री उद्योग को वसंत की ओर बढ़ने के लिए संकट को अवसर में बदलने का एक नया उदाहरण प्रदान करने का प्रयास किया है।
(यह आलेख उद्यम द्वारा प्रदान किया गया है)
